Sydney Sweeney'nin reklamı kadın sporcuların tepkisini çekti

Hollywood oyuncusu Sydney Sweeney'nin spor bahis şirketi Novig için verdiği pozlar, aralarında Olimpiyat şampiyonlarının da bulunduğu kadın sporcuların tepkisini çekti. Sporcular, kampanyanın kadın sporunu cinselleştirdiğini savundu.

Hollywood oyuncusu Sydney Sweeney, spor bahis şirketi Novig'in yeni reklam kampanyasıyla yeniden tartışmaların odağına yerleşti.

“Euphoria” dizisiyle tanınan oyuncunun kampanya kapsamında verdiği pozlarda mahrem bölgeleri futbol topları, tenis raketleri ve basketbol potalarıyla kapatıldı. Geçtiğimiz hafta yayımlanan reklam görselleri, kısa süre içinde kadın sporunun temsili ve cinselleştirilmesi üzerinden eleştirilerin hedefi oldu.

“Sporu cinselleştirmek kabul edilemez”

Kampanyaya yönelik en dikkat çeken tepkilerden biri, dört kez Olimpiyat altın madalyası kazanan Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus'tan geldi.

Titmus, Instagram hesabından yaptığı paylaşımda reklamın, hayatlarını sporlarına adayan kadınlara saygısızlık olduğunu savundu. Ünlü yüzücü, kadın bedeninden para kazanılmasını ve kadın sporunun cinselleştirilmesini eleştirdi.

Amerikalı jimnastikçi Gracie Kramer da kendi spor performanslarından oluşan bir video paylaşarak kampanyaya tepki gösterdi.

Kramer, paylaşımında “Sydney Sweeney'nin ne yaptığını bilmiyorum ama spor yapan bir kadın işte böyle görünür” ifadesini kullandı.

Kramer'ın paylaşımına Olimpiyat gümüş madalyalı Amerikalı atlama sporcusu Kassidy Cook da alkış emojileriyle destek verdi.

Kadın sporcuların tepkileri arttı

Tepkilerin ardından başka kadın sporcular da sosyal medya hesaplarından kendi spor görüntülerini paylaşmaya başladı.

Avustralyalı atlet Bree Rizzo, kadın sporcuların görünüşlerinden çok daha fazlasıyla değerlendirilmesi gerektiğini belirterek güç, beceri, özveri, direnç ve başarıya vurgu yaptı.

İngiliz atlet Amy Hunt da Dünya Atletizm Şampiyonası'nın ardından BBC'ye yaptığı açıklamada kadın sporcuların kas, emek, ter ve mücadeleleriyle var olduğunu söyledi.

Avustralyalı dünya şampiyonu boksör Skye Nicolson ise eleştirilerin kadınlığın ya da “seksi” görünmenin kendisine yönelik olmadığını belirtti. Nicolson, spor yapmak nedeniyle çekici görünmekle sporun satışında cinselliğin kullanılmasının birbirinden farklı olduğunu savundu.

İngiliz atlet Lucy Davis de sosyal medya paylaşımında kadın sporunun cinselleştirilmesine tepki göstererek “Kadın sporunu cinselleştirmeyi bırakın” çağrısında bulundu.

Sweeney'den sporcu fotoğraflarıyla yanıt

Tepkilerin ardından Sydney Sweeney ve Novig temsilcilerine açıklama için ulaşılmaya çalışıldı.

Sweeney ise doğrudan bir açıklama yapmak yerine Instagram hikayesinde Serena Williams ve Megan Rapinoe gibi dünyaca tanınan sporcuların geçmişte verdiği çıplak pozları paylaştı. Böylece reklam kampanyasına yönelik eleştirilere dolaylı olarak yanıt verdi.

Sweeney daha önce de reklamıyla gündeme gelmişti

Bu olay, Sweeney'nin reklamları nedeniyle eleştirilmesinin ilk örneği değil.

Oyuncu daha önce American Eagle için rol aldığı “great genes/jeans” kelime oyununa dayanan reklam kampanyası nedeniyle de tartışmaların merkezine yerleşmişti. Kampanya, bazı çevreler tarafından ırkçı propaganda çağrışımı yaptığı için eleştirilmişti.

(Kültür Servisi)