Yaz ekranlarının cankurtaranı ‘yarışma programları’ oldu

Ekonomik kriz nedeniyle programlara ayrılan bütçelerin kısılması, reklam fiyatlarının düşmesi, tatil sezonunun başlaması ve televizyon izlenme oranlarının azalması gibi çeşitli nedenlerden dolayı TV yöneticileri, bu yaz da daha ucuz maliyetli yapımlara yöneldiler. Minimum bütçelerle reyting ve reklam yarışında başı çekmeye çalışan kanalların tercihi ise geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi, eğlenceli ve düşük maliyetli yarışma programlarından yana oldu.
Her yılki yarışma programlarında yeni bir tema yakalayan TV kanalları, bu yıl özel yaşamı irdelemeye yönelik yapımlar, ses ve yetenek yarışmaları ve yüksek adrenalinli yarışma programlarıyla dikkatleri çektiler. Yarışma programları; sesine, bilgisine, şansına, enerjisine, dansına, gücüne güvenenler için birer umut kapısına dönüşmesi ve kolay yoldan para kazanmayı özendirmesi gerekçesiyle çeşitli eleştirilere maruz kalırken; aynı zamanda hem izleyicilerin hem de reklamverenin vazgeçilmezleri arasında üst sıralarda yerini aldı.
EN BÜYÜK REKLAM PAYI SHOW TV İle Fox TV’NİN
Medya Takip Merkezi’nin, genel içerikli yayın yapan kanalların prime-time diliminde yaptığı araştırma sonucuna göre Show TV, en fazla yarışma programı yayımlayan kanal oldu. ‘Var Mısın Yok Musun?’ ile televizyon yarışma yayıncılığında sıçrama yapan Show TV, yaz döneminde beş farklı yapımı izleyicilerin ilgisine sundu. Yemekteyiz, İlle de Roman Olsun, Var Mısın Yok Musun?, Korolar Çarpışıyor, Wipe Out yarışmalarını izleyicileri ile buluşturan Show TV, reklamverenin de gözde kanalıydı. Kanal, yarışma programlarına toplam 6 bin 409 reklam alırken, bu reklamlara ayrılan süre ise 40 saate yaklaştı. Kanal, prime time’da, yerli dizi veya sinema filmi yerine Yemekteyiz yarışmasını yayınlamasıyla da dikkatleri çekti.
MTM’nin reklam ölçüm raporuna göre yaz aylarında yarışma programlarından en fazla beslenen bir diğer kanal da Fox TV oldu. Araştırma dönemi boyunca, dört farklı programı izleyenlerinin ilgisine sunan Fox, aynı zamanda, reklamverenin en çok tercih ettiği ikinci kanaldı. Reklamverenin en çok ilgi gösterdiği yarışmalar ise sırasıyla Çarkıfelek, Macera Kalesi, Ninja Warrior ve Kandıramazsın Beni oldu.
Şans oyunları yarışmalarıyla dikkat çeken TRT 1, dört farklı program yayınlarken, kanalın aldığı reklam sayısı ve adedi ise özel kanallara göre daha düşük oldu. TRT 1’in, yarışma programlarının tekrarlarını yayımlamaması, araştırmanın dikkat çeken başlıkları arasında kayda geçti.
Daha çok dini içerikli TV programları yayımlayan Kanal 7 de, yaz döneminde yarışma programı yayımlama trendine uyarak, Yarış Babam Yarış ile izleyicilerin karşısına çıktı.
Yemekteyiz’e hem reklamverenden hem izleyicilerden büyük ilgi…
Medya Takip Merkezi’nin hazırladığı aynı araştırma raporuna göre 1 Haziran-15 Ağustos döneminde, reklamverenin en fazla tercih ettiği yarışma programı, Yemekteyiz oldu. Yaz aylarında, izleyicinin de vazgeçilmezleri arasında olan “Yemekteyiz” programı, tekrar ve yeni bölümlerine toplam 4 bin 571 reklam aldı. Reklamlara ayrılan toplam süre ise 28 saati buldu.
Prime-time diliminde yapılan ölçüm sonuçlarına göre reklamverenin en çok tercih ettiği bir diğer yarışma programı da Çarkıfelek oldu. Yıllardır TV kanallarının vazgeçilmez yarışma programları arasında olan Çarkıfelek, Mehmet Ali Erbil’in sunumuyla FOX TV ekranlarından izleyenlerine ulaştı. Program, 1.638 reklamla en çok reklam alan ikinci yarışma programıydı.
Star TV ekranlarından izleyenlerine sunulan Fear Factor Extreme, reklamverenin yaz döneminde en çok tercih ettiği bir başka yarışmaydı. MTM’nin aynı araştırma sonuçlarına göre Kanal D’de yayımlanan “Kocam Size Emanet”, atv’de yayımlanan “Dans Eder Misin Yaz Ateşi”, Show TV’de yayımlanan “İlle de Roman Olsun”, reklamverenin en çok tercih ettiği diğer yarışma programları oldular. (MEDYA SERVİSİ)