‘Harry Potter’ın markalaşan 25 yılı

“Harry Potter” ilk filminin çıkması üzerinden yaklaşık 25 yıl geçmişken tekrardan dönüyor ancak bu sefer diziye uyarlanmış şekilde. Geçen bunca yılın ardından hâlâ kendinden söz ettirmeye; kitapları basılmaya, filmleri izlenmeye devam ediyor. Şimdi ise aynı hikaye bu sefer dizi olarak önümüze geliyor. Kendini büyük çoğunlukla filmleri sayesinde unutturmayan seri hakkında, başka bir gerçek de çok büyük bir marka olması… Ve bu marka yalnızca filmlerden oluşmuyor.

“Harry Potter” bir nevi kendi tüketim dünyasını da kurmuş oldu. Kitapların ve filmlerin yanında kıyafetler, oyuncaklar, koleksiyon ürünleri, oyunlar, ev eşyaları ve sayısız lisanslı ürün çıktı. Hatta tema parkı bile var. “Harry Potter”ı sevmek, yalnızca filmleri izlemek ya da kitapları okumakla sınırlı kalmadı. Bir noktadan sonra “Harry Potter” evrenini takip etmekle o dünyaya ait hissetmek arasındaki mesafe de azaldı. Bu durum tabii ki “Harry Potter”a özel değil. Büyük film ve oyun serilerinin önemli bir bölümü artık benzer şekilde çalışıyor. Ancak “Harry Potter”ın zamanla kurduğu ilişki biraz daha farklı. Çünkü seri birden fazla kuşağın çocukluğuna dokundu. İlk filmlerle büyüyenler bugün yeni dizinin hedef kitlesinin bir parçası olacak. Aynı zamanda onların çocukları da hedef kitlesinin bir parçası…

Birden fazla kuşağın çocukluğu

Serinin yıllarca gündemde kalmasının bir başka yanı da hikayenin hiçbir zaman tamamen tamamlanmış gibi davranmaması. Kitaplar ve filmler tamamlanmış olsa da “Harry Potter”ı konuşmaya devam eden, Yazarı J.K. Rowling’in zaman zaman seri ve karakterler hakkında verdiği yeni bilgiler gündeme gelmişti. Yazarın bugün serveti 1 milyar doları geçmişte olsa hâlâ seriyi gerektiğini düşündüğü yerlerde anlık yaptığı paylaşımlarla anmaktan geri durmuyor.

Yeni diziyi ilginç kılan asıl nokta karşımızda baştan keşfedilmeyi bekleyen bir hikaye yok. “Harry Potter” zaten biliniyor. Karakterleri, hikayenin önemli dönü noktalarını, Hogwarts’ı ve hatta filmlerdeki bazı sahneleri bilmeyen bir izleyici bulmak bugün eskisine göre daha zordur. Buna rağmen hikaye yeniden anlatılıyor. Üstelik eski filmlerinin şu an bile tekrar tekrar izlendiği bir dönemde.

Neden eski filmler?

Bu nedenle çıkacak diziyi yalnızca “eski filmlerin yenisi” olarak değerlendirmek doğru olmayabilir. Asıl soru, neden zaten bildiğimiz bir hikayeye tekrar ihtiyaç duyulduğu. “Harry Potter”ın yeniden çekilmesi, son yıllarda giderek daha fazla karşılaştığımız bir eğilimin parçası. Hollywood bir süredir eski filmlere geri dönüyor. Yeniden çekimler, devam filmleri, yan hikayeler ve yeniden başlatılan seriler artık çok daha fazla çıkıyor. İnsanlarda alıştıkları filmleri, karakterleri izlemeyi yeni bir şey tanımaktan daha rahat buluyor. Remake yapımlar da bekledikleri ilgiyi çoğunlukla alıyorlar.

Geçmişi yeniden satın almak

Bu nostaljinin nasıl bir tüketim alanına dönüştüğünden bahsedebiliriz. Çünkü nostalji yalnızca iyi kötü geçmişe dönmekle ilgili değil artık geçmişte sevdiğimiz şeylere bugün yeniden ulaşabilmenin, onları satın alabilmenin, izleyebilmenin ve farklı biçimlerde hayatımıza dahil edebilmenin de bir yolu. “Harry Potter” buna iyi bir örnek. Çocukluğunda izlediğin bir filmi yıllar sonra tekrar izlemek başka bir şeyken, o dünyanın bir parçasını bugün satın alabilmek, koleksiyonunu yapmak geçmişi sadece hatırlamakla kalmayıp doğrudan satın alınabilir bir deneyime dönüştürüyor.

Gelecek olan dizi de şimdilik bu döngünün devamı gibi duruyor. Hikaye yeniden anlatılırken yalnızca eski izleyici değil, yeni izleyici de bu evrene dahil ediliyor.