Denetim raporu: CHP seçimde kime, kaç lira ödedi?

CHP'nin 2024 yerel seçim kampanyasında hangi medya kuruluşlarına ne kadar reklam bütçesi ayırdığına ilişkin ayrıntılar ortaya çıktı. Kampanya kapsamında hazırlanan denetim raporuna göre televizyon, dijital medya, açık hava reklamları, gazete ve radyolara yapılan harcamaların dağılımı ilk kez ayrıntılı şekilde kayıt altına alındı.

Gazeteci Bahadır Özgür, Halk TV'deki köşe yazısında ulaştığı yaklaşık 400 sayfalık denetim raporu ile hedef kitle ve etki analizlerini paylaştı. Özgür, 2024 yerel seçimleri için medya kampanyasına ayrılan 600 milyon liralık bütçenin 520 milyon lirasının seçim sürecinde kullanıldığını, seçim sonuçları ve bayram dolayısıyla yapılan 13 milyon liralık ek harcamayla birlikte toplam harcamanın 533 milyon liraya ulaştığını aktardı.

Özgür, bir önceki seçim döneminde reklam harcamasının 446 milyon lira olduğunu belirterek, "Reel bir karşılaştırma için dolara endekslersek eğer, 2023'te 22.7 milyon dolar, 2024'te 19.3 milyon dolar oluyor" ifadelerini kullandı.

Bahadır Özgür, 2024 seçim kampanyası için yaklaşık 400 sayfalık bir denetim raporu ile hedef kitle ve etki analizlerinin hazırlandığını belirterek, "İlk kez harcamaların fonksiyonel (isim isim) dağılımı yapılmış. 400 sayfalık bir denetim raporu bulunuyor. Bunun yanında hedef kitle ve etki analizleri de hazırlanmış" dedi.

Özgür, 2023 seçimlerine ilişkin ise ayrıntılı bir harcama dökümünün bulunmadığını aktararak, yetkililerin genel harcama kayıtları dışında böyle bir raporun daha önce hazırlanmadığını ifade ettiklerini yazdı.

TV reklamlarında en büyük pay TV8 ve NOW TV'nin

Özgür'ün aktardığı denetim raporuna göre CHP, yerel seçim kampanyasında televizyon reklamları için toplam 229 milyon 391 bin 171 lira harcadı. Reklam verilen kanal sayısı 31 olurken, yerel kanallar da bu listeye dahil edildi.

Rapora göre "ana akım" kategorisinde en fazla reklam verilen televizyon kanalı TV8 oldu. TV8'i NOW TV izledi. Ana akım kanalların televizyon bütçesinden aldığı pay yüzde 80'e ulaştı.

"Tematik" haber kanalları arasında ise Halk TV'ye 9 milyon 500 bin lira, Sözcü TV'ye 8 milyon 600 bin lira reklam ödemesi yapıldı. Özgür, kamuoyunda "muhalif" olarak nitelendirilen televizyonların televizyon reklam bütçesinden aldığı payın yaklaşık yüzde 10 olduğunu, kalan kısmın ise iktidara yakın medya kuruluşlarına gittiğini aktardı.

CHP'nin yerel seçim kampanyasında 22 basılı gazeteye verdiği reklamların toplam bedeli 3 milyon 748 bin 994 lira oldu. Aynı dönemde 40 radyodan reklam satın alınırken, radyo reklamları için toplam 18 milyon 998 bin 599 lira ödendi. Özgür, televizyon ve radyolarla kıyaslandığında en düşük reklam harcamasının basılı gazetelere yapıldığını belirtti.

Dijital reklamlara 100 milyon lira

Özgür'ün aktardığı rapora göre CHP'nin seçim kampanyasında en fazla önem verdiği alanlardan biri dijital reklam çalışmaları oldu.

Google üzerinden yürütülen hedef kitle odaklı reklamların yanı sıra YouTube, Facebook ve Instagram reklamları için toplam 100 milyon lira harcandı. Açık hava reklamcılığı için ise 109 milyon liralık hizmet satın alındı. Özgür, Google reklamlarının dağılımında abonelik sistemiyle yayın yapan spor kanallarının dikkat çektiğini, bunda seçim dönemine denk gelen maç yayınlarının etkili olduğunu belirtti.

Raporda, reklam bütçesinden iktidara yakın medya kuruluşlarının aldığı payın gerekçesine de yer verildi.

Özgür'ün aktardığına göre raporda, "CHP'de karşılık bulamadığı için AKP'ye oy vermiş seçmenlere de ulaşmak için CNN Türk, Lider Haber, TGRT Haber gibi 'karşı mahalle' kanallarında dijital hedefleme yapıldı. Bu strateji 8.7 milyon gösterim ve 52 bin tıklama üretti" ifadeleri kullanıldı.

2023'e göre dijital bütçe üç katına çıktı

Bahadır Özgür, raporda kampanyanın sonuçlarına ilişkin analizlerin de yer aldığını yazdı.

Rapora göre 2023 seçimlerinde bütçenin yüzde 11'i dijital reklamlara ayrılırken bu oran 2024 yerel seçimlerinde yüzde 32'ye yükseldi. Aynı raporda AKP'nin dijital reklam bütçesinin yüzde 11 seviyesinde kaldığı belirtildi.

Hedef kitle analizinde 18-24 yaş grubunda CHP'nin başarı oranı yüzde 83, AKP'nin yüzde 69 olarak ölçüldü. Ev kadınlarında CHP'nin oranı yüzde 93, AKP'nin yüzde 87 olurken, tüm seçmen gruplarında CHP için yüzde 89, AKP için yüzde 79 oranı paylaşıldı.

Rapora göre dijital kampanya boyunca 2,6 milyar gösterim, 7,8 milyon tıklama ve 235 milyon video izlenmesi elde edildi. Branding çalışmalarında ise 859 milyon gösterim ve 1,4 milyon tıklama kaydedildi.

Özgür, YouTube'da kampanya kapsamında hazırlanan videoların kanal tarihinin en çok izlenen içerikleri arasına girdiğini belirterek, kreş videosunun 15 milyon, kiralık ev temalı videoların ise 8 milyon ve 18 milyon izlenmeye ulaştığını aktardı.

(halktv.com.tr)