Medya / Dosya [21.07.05]

Aktüel, Tempo ve Haftalık dergileri fiyat kırarak rekabet etmeye başladı. Kağıt masrafını bile karşılamayacak olan bu ucuzluğun ardında, dergilerin giderek okur kaybetmesi yer alıyor. Ancak içeriğe aynı derecede önem vermeyen dergiler, ağırlığı magazin ve seks yazılarına verdi.

Geçen haftaya kadar Aktüel’in promosyonlu fiyatı 5 buçuk, Tempo’nun 5, Haftalık’ın 4 YTL idi. Promosyonsuz haftalarda tirajlar ise 6-7 bin civarında seyrediyordu. Geçmiş yıllarda 100 binlere yaklaşan dergi tirajlarını yıllardır yakalamayan dergiler, böyle bir atağa kalkıştı. Aktüel’in başlattığı fiyat kırma politikasını zaman kaybetmeden rakipleri de uyguladı.

Buna karşın, üç dergi de “öncülük” taslamaktan geri durmadı. Aktüel’in yeni editörü Alper Görmüş, eğlenceye ağırlık verdiklerini kabul ederek kendisine sorması gereken soruyu okura sordu: “Dünyanın neresinde görülmüş günlük gazete fiyatlarının 15-16 katına ulaşan haftalık dergi fiyatları?” Haftalık direktörü Özgür Yici de hiç bozuntuya vermeden “Yakında ve hatta belki de bu haftadan itibaren eski haber dergileri de indirime gider” diye yazdı.

Aynı muhabbetler

Dergilerin içerikleri ise, “yeni dönem”den söz edecek kadar geliştirilmedi.

“Seks” meselesi hâlâ dergilerin en çok ağırlık verdiği konulardan biri. Tempo’nun kapak kızı Petek Dinçöz, kapak konusu ise, “aşk parfümü” idi. Habere göre, kolonyalı mendil gibi vücuda sürülen bir mendil “seks hayatını canlandırıyor”du. Haftalık ise aldatma konusuna ağırlık vermişti. Birinci sayfada yer alan iki başlıktan biri “sevgilisiyle yataktayken cepten kocasıyla konuşan kadınlar”, diğeri, erkeklerin “arkadaşlarının karısına olan düşkünlüğü” idi. Aktüel’de karşı cinsi anlama üzerine çok sayıda test ve Brad Pitt-Jennifer Aniston ilişkisinin Elif Şafak’ın gözünden yorumu vardı.

Üç dergide de öne çıkan bir diğer konu, magazin sosuna bulanmış “terör” haberleriydi. Aktüel’in kapağı, Çakal Carlos’la yapılan röportajdı. “11 Eylül kararı yanımda alındı” başlıklı röportajda, 1970’li yılların başında Türkiye’deki silahlı eylemler de Carlos’un Türkiye’ye gelişiyle ilişkilendiriliyordu.

Tempo’nun birinci sayfasındaki dört başlıktan ikisi Kürt sorunuyla bağlantılıydı: “Hasan Cemal yazdı: Kürt aydınlar kimden korkuyor? Abdullah Öcalan açıklıyor: Nasıl yakalandım.” Hasan Cemal, her zamanki gibi PKK karşıtlarına akıl vermeye çalışıyordu. İkinci başlık ise, Tuncay Özkan’ın kitabından alınan Öcalan’ın kaleminden olduğu iddia edilen yakalanma hikayesiydi.

Haftalık’ta kitaplarıyla Ladin’e ilham veren Abdullah Yusuf Azam’ı “El Kaide’nin Karl Marks’ı” başlığıyla tanıtan bir yazı yer alıyordu.

UCUZLUĞUN PERDE ARKASI

Aslında her şey Sabah grubunun yeni patronu Turgay Ciner’in yeni politikasıyla başladı. Medyatava’nın haberine göre, yeni patronun dergi grubuna pek sıcak bakmadığı daha ilk günden itibaren konuşuluyordu. Çok sayıda çalışana karşın kâr marjlarının azlığı, yayıncılığı ticaret olarak gören Ciner’in harekete geçmesine neden oldu. Önce, lisanssız Süper ve Gezi dergilerinin, daha sonra da Otohaber’in kapatılması talimatını verdi. Otohaber’in önemi konusunda ikna edilince, Ciner bu kez Aktüel ve Yeni Para dergilerinin düşük satış rakamlarını öne sürdü.

Böylece Aktüel’in başına getirilen Alper Görmüş’ün öncülüğünde, aslında Mahmut Övür’e ait olan “ucuz haber dergisi” fikri yeniden gündeme geldi. Çünkü Medyatava’ya göre Aktüel yönetimi, “tirajın promosyonla ya da içeriğin zenginleştirilmesiyle artmayacağını” düşünüyordu. Böylece fiyat 1 YTL’ye düşürüldü. Merkez grubu diğer grupların buna cesaret edemeyeceğini düşünmesine karşın, Tempo ve Haftalık da bu politikayı izledi. Ancak kısa süre içinde tirajlar artmazsa, dergi sektöründe köklü değişikliklerin ve toplu işten atmaların gündeme gelmesi bekleniyor.

Başa dön